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연간 마케팅 캘린더
공휴일·대체공휴일, 쇼핑 이벤트, 학사 일정, 계절 수요, 매체 이슈, 업종별 성수기를 한 해 단위로 펼쳐 놓았습니다. 업종과 계정 유형으로 거르면 내 계정에 실제로 걸리는 것만 남습니다. 각 이슈에는 언제 착수해야 하는지를 같이 적었습니다 — 날짜를 아는 것보다 그게 중요합니다.
- 공휴일
- 쇼핑
- 학사
- 계절
- 매체
- 업종
- 12.1–2.28스키 시즌
시즌권은 10~11월에 팔린다. 12월에 여는 캠페인은 이미 늦은 캠페인이다.
착수 권장 10.2 · D-60
- 12.24–2.28겨울방학
1년 중 가장 긴 병의원 성수기다. 수능 직후부터 문의가 붙어 2월까지 이어진다.
착수 권장 11.24 · D-30
- 1.1신정
대체공휴일이 없는 날이다. 요일에 따라 연휴 길이가 크게 갈리니 소재 게재 시작일을 요일 보고 잡는다.
- 1.2–1.31연초 예산 리셋
새 예산으로 신규 캠페인이 한꺼번에 들어온다. 학습 기간이 겹쳐 초반 단가가 불안정하다.
- 12.1–2.28스키 시즌
시즌권은 10~11월에 팔린다. 12월에 여는 캠페인은 이미 늦은 캠페인이다.
착수 권장 10.2 · D-60
- 12.24–2.28겨울방학
1년 중 가장 긴 병의원 성수기다. 수능 직후부터 문의가 붙어 2월까지 이어진다.
착수 권장 11.24 · D-30
- 2.14발렌타인데이
구매는 2월 첫 주부터 붙는다. 배송 마감 소구가 전환을 가른다.
착수 권장 1.31 · D-14
- 2.16–2.18설날 연휴
연휴 직전 2주가 선물·귀성 수요의 정점이다. 연휴 중에는 매체 심사가 늦어지니 소재를 미리 등록해 둔다.
착수 권장 1.26 · D-21
- 3.1삼일절
역사 소재는 표현 리스크가 크다. 무리한 마케팅 접목보다 집행량 조정으로 대응하는 편이 안전하다.
- 3.14화이트데이
발렌타인 소재를 그대로 돌려쓰기 쉬운 자리다. 타겟 성별이 바뀐다는 점을 놓치지 않는다.
착수 권장 2.28 · D-14
- 3.25–4.20봄 나들이 · 벚꽃
개화 시기는 해마다 1~2주 흔들린다. 날짜를 박지 말고 개화 예보를 보고 게재를 연다.
- 3.25–4.20봄 나들이 · 벚꽃
개화 시기는 해마다 1~2주 흔들린다. 날짜를 박지 말고 개화 예보를 보고 게재를 연다.
- 4.1–5.31레저 주말 성수기 (봄)
주중과 주말 수요 차이가 극단적이다. 요일별 예산 배분을 따로 잡는다.
- 4.1–5.31레저 주말 성수기 (봄)
주중과 주말 수요 차이가 극단적이다. 요일별 예산 배분을 따로 잡는다.
- 5.1–5.31가정의 달
한 달 내내 경쟁이 붙어 CPM이 오른다. 5월 전체 예산을 4월에 미리 확보해 둔다.
- 5.5어린이날
가정의 달 최대 수요일. 선물 커머스는 2주 전, 레저는 4주 전에 예약 캠페인을 연다.
착수 권장 4.7 · D-28
- 5.8어버이날
건강검진·시술 문의가 함께 오른다. 배송 마감일을 소재에 반드시 박는다.
착수 권장 4.17 · D-21
- 5.15스승의날
김영란법 때문에 학교 대상 선물 소구는 위험하다. 학원·성인 교육 쪽으로 각을 튼다.
- 5.24부처님오신날
일요일과 겹쳐 대체공휴일이 붙는다. 가정의 달 마지막 연휴다.
착수 권장 5.3 · D-21
- 6.6현충일
대체공휴일이 적용되지 않는 날이다. 프로모션 톤을 낮춘다.
- 7.15–8.15여름 휴가 성수기
예약은 6월에 이미 일어난다. 7월에 여는 캠페인은 잔여 좌석을 파는 캠페인이다.
착수 권장 5.31 · D-45
- 7.20–8.20여름방학
병의원은 회복기간을 낼 수 있는 이때가 성형·시력교정 성수기다. 교육은 특강 시즌이다.
착수 권장 6.20 · D-30
- 7.15–8.15여름 휴가 성수기
예약은 6월에 이미 일어난다. 7월에 여는 캠페인은 잔여 좌석을 파는 캠페인이다.
착수 권장 5.31 · D-45
- 7.20–8.20여름방학
병의원은 회복기간을 낼 수 있는 이때가 성형·시력교정 성수기다. 교육은 특강 시즌이다.
착수 권장 6.20 · D-30
- 8.15광복절
여름 성수기의 마지막 연휴다. 레저·여행은 이 주말이 시즌 마감선이다.
- 9.24–9.26추석 연휴
토요일과 겹쳐 대체공휴일이 없다. 연휴가 짧아 귀성 대신 근거리 나들이 수요가 는다.
착수 권장 9.3 · D-21
- 10.3개천절
추석과 붙는 해에는 장기 연휴가 된다. 그 해는 9월 말 집행을 미리 당겨 태운다.
- 10.5–11.5가을 단풍 · 나들이
레저는 봄보다 가을 주말 객단가가 높다. 주말 단위로 예산을 몰아 쓴다.
- 10.9한글날
가을 성수기 한복판의 연휴다. 나들이·외식 수요가 뛴다.
- 10.5–11.5가을 단풍 · 나들이
레저는 봄보다 가을 주말 객단가가 높다. 주말 단위로 예산을 몰아 쓴다.
- 11.1–11.30코리아세일페스타
정확한 기간은 매년 산업부 발표로 정해진다. 9월에 확정 일정을 확인하고 예산을 잡는다.
착수 권장 9.17 · D-45
- 11.11빼빼로데이 · 광군제
같은 날에 국내 소비 이벤트와 중국 최대 쇼핑일이 겹친다. 해외 매체 단가도 같이 뛴다.
착수 권장 10.21 · D-21
- 11.15–12.31연말 CPM 상승 구간
광고주 예산 소진이 몰려 경매 경쟁이 가장 심한 구간이다. 같은 예산으로 노출이 줄어드는 것을 미리 리포트에 설명해 둔다.
- 11.19수능
11월 셋째 목요일. 당일은 매체 소비가 크게 꺾인다. 직후부터 수험생 대상 수요가 폭발한다.
착수 권장 10.29 · D-21
- 11.26–11.30블랙프라이데이
11월 넷째 목요일 다음날부터 사이버먼데이까지. 국내 직구 수요도 이 구간에 몰린다.
착수 권장 10.27 · D-30
- 11.15–12.31연말 CPM 상승 구간
광고주 예산 소진이 몰려 경매 경쟁이 가장 심한 구간이다. 같은 예산으로 노출이 줄어드는 것을 미리 리포트에 설명해 둔다.
- 12.1–2.28스키 시즌
시즌권은 10~11월에 팔린다. 12월에 여는 캠페인은 이미 늦은 캠페인이다.
착수 권장 10.2 · D-60
- 12.24–2.28겨울방학
1년 중 가장 긴 병의원 성수기다. 수능 직후부터 문의가 붙어 2월까지 이어진다.
착수 권장 11.24 · D-30
- 12.25성탄절
선물 수요는 12월 초에 이미 시작된다. 25일에 맞춰 열면 늦다.
착수 권장 11.25 · D-30
이 캘린더를 읽는 법
- 착수 권장일이 본론입니다. 블랙프라이데이가 11월 말이라는 건 다 압니다. 소재 제작과 매체 심사를 감안하면 한 달 전에는 움직여야 한다는 게 실제로 쓰는 정보입니다.
- 매체 이슈는 검색해도 안 나옵니다. 연말 CPM 상승이나 연휴 심사 지연은 집행해 본 사람만 아는 값이라 따로 표시했습니다.
- 대체공휴일은 계산해서 붙입니다. 요일만 알면 정해지기 때문입니다. 다만 설·추석은 일요일과 겹칠 때만 붙고 토요일에는 붙지 않습니다.
- 음력 명절은 계산하지 않습니다. 윤달 때문에 규칙으로 풀리지 않아 연도별로 넣어 두었고, 아직 발표 자료로 대조하지 않은 해는 「확인 필요」로 표시합니다.
- 개화 시기처럼 해마다 흔들리는 것은 날짜를 박지 않고 대략 구간으로만 두었습니다.